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海尔集团 云厨科技(物联网/互联网/智能家电)担任职位:市场总监(CMO)
工作时间:2017.04- 至今 【7年3个月】
工作职责:业绩描述 :
◎ 市场运营体系的构建
搭建了一套以用户为核心集市场调研、分析;核心诉求提炼、定位;品牌包装、广告、物料、陈列;终端话术、终端行为管理……为一体的科学市场运营体系,保证了产品的上市、推广及发展
◎ 品牌管理体系的构建
利用CIS企业形象识别系统战略;构建了以三精品牌为母品牌,子品牌与母品牌高度统一的宣传体系,最大化的发挥其品牌效能。利用各种传播载体(媒体、终端、活动)延伸组合,实现子品牌形象体系的构建
◎ 终端整合营销策略
以“决胜终端”为战略,结合竞品特点;定制优惠的终端政策,利用卖场广告,终端特殊陈列(地堆、端架……),终端促销(服饰、话术)配合空中广宣进行终端打击,全面抢占终端
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艺网网络科技有限公司(电商/艺术品/互联网)担任职位:运营总监
工作时间:2016.09- 2017.04 【8个月】
工作职责:业绩描述 :
◎ 网通114电话实名品牌形象化“包装”:
创新的以“卡”为载体使一个无形的业务变成了有名称、能解释、有卖点、有包装、有形态的真实商品,并实现流通;完成了网通区域市场个性化品牌运作的核心目的
◎ 懿辰医药管理机构的大品牌战略
整体导入CIS企业品牌识别系统;并在CIS的基础上将原有的一晨华药(药店)、金爱心(保健品店)进行品牌拆分、重塑;策划“悠悠系列钙片(卡通、漫画主题)”推向市场,实现快速流通;完成了“特色产品带动中庸产品;产品渠道拓展拉动连锁店面”的品牌战略
◎ 重塑金太阳索菲亚购物中心的品牌形象
此商场是一家地理位置优越,确定位不准,操作失败的商场;通过重新定位、品牌规划、重组;更名、形象体系建设;并提出“资源共享;人流即商流”的品牌经营理念;结合集团优势及优惠政策,半年内重塑品牌;招商达到120%为其超额创收300余万
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苏宁易购(电商/O2O/全国/母婴/美妆)担任职位:市场运营总监
工作时间:2013.09- 2016.09 【3年1个月】
工作职责:业绩描述 :
◎ 组建策划部
以“建立行业中正规的策划部”为核心目标;拟定工作职能,确立策划流程、制定工作标准、定制工作方法……使一个作坊式的办事处,变成了一个互联网企业中最先进、最正规的部门
◎ 导入优质的策划理念
结合管理公司经验及甲方务实需求经验,与互联网思维及操作模式相融合;帮助ZOL搭建与国际标准接轨的策划体系;定期以分享、培训及业务交流会的形式,全面影响、拔升整体销售部的综合策划水品
◎ 创立ZOL资源数据魔方
将ZOL所有的资源、玩法进行全面梳理、创新;形成了一套有体系,有商业价值,有一定规模的资源数据魔方;方便新人培训、数据传承、方案撰写、激发灵感等策划行为;改变了从前无任何销售资源累积的状况
◎ 创建了快速成案体系
带领策划部制作百度阿拉丁(产品)、集团、ZOL、站群、各事业部简介模版案;制作共性元素方便销售进行方案拼接从而快速成案
◎ 带领团队助力完成了4亿销量
带领团队研究了50多条产品线,完成了包括(CES等各种国际、国内展会在ZOL的招商规划;微软、三星、联想等国际、国内大型知名品牌的数码、家电类产品在ZOL的策略推广,形成近400多套方案;助力完成了4亿销量
◎ 跨界营销
带领策划团以ZOL网站为基础;利用集团优势,整合集团其他相关网站(55BBS、蜂鸟……)及社会化媒体(微博、微信、论坛……)为IT或其他(汽车、快消、电商……)领域客户;以视频、音频、文字、图片等多种网络资源进行传播
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CBSI/ZOL中关村在线(IT垂直互联网公司)担任职位:策划总监
工作时间:2011.05- 2013.09 【2年5个月】
工作职责:业绩描述 :
以下项目的规划、推进、管理、评估……
◎ 全品类:《一场关于时光的营销盛典》、《海盗节全场营促规划》
◎ 类目类:《口腔大促营销策略规划》、《2015夏季童装流行趋势O2O发布会》
◎ 移动端:《商城移动战略规划案》
◎ 品牌类:《你最信赖品牌评选活动》、《阳光宝贝慈善绘本》
◎ 产品类:《恒天然苏宁红孩子推广、销售规划》
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三精制药(甲方传统企业)担任职位:市场部经理
工作时间:2006.12- 2011.04 【4年5个月】
工作职责:业绩描述 :
◎ 营销——艺网拜年、愚人买画、千元能买我开心活动方案的落地执行
◎ 产品——艺网积分体系建设,艺网藏艺术线上产品方案的制作
◎ 管理——艺网运营体系的搭建、布局及各部门的衔接,客服及社群运营体系的建设
◎ 执行——CPS、PR、、SEO、SEM、百度经验、点评营销、论坛营销、市场调研、微博营销、问答营销、应用商店推广等相关工作的推进
◎ 搭建——自媒体矩阵的搭建
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俊海企业管理公司(企业品牌咨询及管理公司)担任职位:品牌规划经理
工作时间:2001.07- 2006.11 【5年5个月】
工作职责:业绩描述 :
◎ 组建市场部——结合海尔智能物联网冰箱、酒柜、新零售、馨小厨APP等相关产品,组建XCOOK智慧厨房生态平台市场部及配套管理体系。
◎ 导入VI企业形象识别系统——以海尔馨厨智能冰箱为核心结合海尔品牌,导入企业形象识别系统
◎ 610产品发布会——策划、组织、实施馨厨610智能冰箱产品发布会
◎ 商务拓展——永辉超市、京东到家、百度语音、饿了么、梨视频、罐头视频…资源方与平台建立商务合作
◎ 商务融资——编写海尔智能酒柜BP,撰写商业模式、未来发展规划等融资相关事宜
◎ 推广传播——节点营销及常态线上、线下的传播、推广